Pralin, kvinnornas bilaga i Dalarnas Tidning
Får vi bjuda på en Pralin? Dalarnas tidnings lördagsbilaga Pralin vänder sig till kvinnor 25-40 år. Vilket inte hindrar att den är favorit hos Leksands IF:s elitspelare i bussen på väg till bortamatcherna.
 BAKGRUND
Tanken från början var att producera en fredagsbilaga fylld med nöjen riktad till ungdomar, precis det som var i ropet hos andra lokaltidningar för tre år sedan. Men, fokusgruppen av unga vuxna tyckte något annat. Alla var nöjda med vardagstidningen, för då hann man inte med mer. Önskan var mer läsning på helgen, vilket innebär lördag eftersom söndagstidning inte är ekonomiskt möjlig med avstånden i Dalarna.
Konceptet blev en lördagsbilaga, och fokusgruppen kom fram till att den skulle rikta sig till kvinnor i åldrarna 25-40. Marknadschef Petra Bjernulf förklarar: Medelprenumeranten i Dalarna är 62 år och därmed äldre än landets medelläsare, samtidigt som åttiotalisterna är färre än fyrtiotalisterna och läser tidningen i mindre omfattning. Behovet för tidningen att bryta in i ungdomsgruppen är således ännu större i Dalarna.
Dessutom: Kvinnor har ett mer emotionellt förhållande till tidningen, och känner inte igen sig lika mycket i den som männen. Plus att kvinnorna oftare beslutar om hushållet ska ha tidning eller inte, 30 procent fler kvinnor än män säger upp tidningen.
Lyxigt och lokalt
Bilagan skulle vara hårt mallad med snygg logga. Innehållet skulle vara lyxläsning om mat, dryck, mode, konsumenttester, resetips, inredning, långa reportage. Lokala inslag, inte från storstadens horisonter, men lyx och flärd från Dalarna. Och, visade det sig, den inriktningen intresserade även männen i fokusgruppen.
Gruppen var negativ till tanken att ha en designad snygg enkel etta, i stället önskades många ingångar av olika slag.
En fokusgrupp med annonsörer gav tummen upp för ett nytt annonskoncept med integration i innehållet, mycket fokus på imageannonser, inga "köttfärsannonser".
En arbetsgrupp bildades med folk från redaktion, marknad och annonsavdelning, för en integrerad produktion.
Första numret kom 12 mars 2005.
Namnet Pralin kom från en intern namntävling, efter att alla typiska namn som Hela Helgen, Sköna Helgen, lördag-söndag, fått underkänt av fokusgruppen. I stället vill man erbjuda en söt extra godbit till lördagsfrukosten. Pralinpåsen följer även med som present och vid olika evenemang.
BESKRIVNING
Pralin har 28-32 sidor och ettan har många puffar. Den går i alla Dalarnas Tidningars sexdagarstidningar: Falu Kuriren, Borlänge Tidning, Södra Dalarnas Tidning och Nya Ludvika Tidning.
Bilagans innehåll:
- Veckans Berglin (Jan Berglin är tidningens serietecknare)
- Veckans skvaller
- Inredningsreportage
- Vinkrönika med den internationelle vinexperten och dalmasen Jan Petersén.
- Matrecept av lokala krögare. En populär kokbok har utgivits med 18 av de bästa recepten och är en bestseller.
- Porträtt på någon dalakändis hemma eller ute i världen, senast Andreas Englund.
- Dagbok för en vecka skrivs av lokala kändisar.
- Recensioner på böcker, bio, teater, musik, krogar och caféer.
- Läsarbrev
- Familjeliv
- Tre läsare som krönikörer. "En fyrabarnspappa som är älskad av kvinnorna för sin huslighet, och en kravställande mamma som provocerar många män", beskriver Petra dem. Plus Maria Blom som skriver tankar om Dalarna utifrån och inifrån.
- Pysselsidor
- Reportage om läsare
Pralin har marknadsförts genom en rad kampanjer, som till exempel utdelning av tidningen tillsammans med en påse praliner på olika mötesplatser i Dalarna. Man har även hållit flera relationsskapande aktiviteter som Måbra-dagar, med give aways, föreläsningar och uppträdanden. Samtliga engagemang har varit mycket uppskattade.
Webbsajt på gång
På gång är en webbsajt på Dalarnas Tidnings hemsida med material från Pralin: Inredningstips, matrecept, vintips och recensioner av krogar. Den ska erbjudas de trogna prenumeranterna och möter ett efterfrågat behov hos flera pralinläsare.
RESURSER
Inga extra pengar, förutsättningen var att allt skulle rymmas inom ordinarie budget. Pralin har en redaktör som samordnar och skriver samt en redigerare. De har rekryterats internt. Text och bild tas av ordinarie journalister och fotografer, som därigenom integrerar Pralin i sina jobb. Tilläggsmaterial köps från TT-Spektra, men det är inte mycket. Man är även sparsam med frilansinköp.
Man har gått ner i format på ordinarie tidning för att spara papper och tryckkostnad, likaså har visst featurematerial plockats över till Pralin. Vad gäller annonsförsäljningen så inryms det inom annonsavdelningens befintliga resurser.
RESULTAT
Annonsförsäljningen går över förväntan, annonstaket nås ständigt och det är nu slutsålt för hela våren. Intäkterna på runt 3 miljoner kronor täcker alla kostnader för Pralin.
Första tiden efter lanseringen av Pralin minskade tidningens tapp av läsare markant, för att till och med vända och ge tillskott av läsare, från minus 1.000 läsare i mätningen vid första utgåvan till plus 500 i mätningen efter ett halvår (augusti 2005). Nu har minskningen i antal läsare ändå fortsatt, men i stället för riskerade 3-4 procent är den bara 1,5 procent. Det är ju svårt att veta om det beror på Pralin, säger Petra.
En fokusgrupp ska tillsättas inför förnyelse av Pralin. Röster utifrån och även inne på tidningarna säger enträget att alla ändringar måste göras försiktigt, eftersom Pralin är så omtyckt av läsarna.
Text: Torbjörn Uhlin
KONTAKTPERSON:
Petra Bjernulf, Privatmarknadschef,
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
, tel 023-93575
Andras länkar till artikeln (0)
 |
Trackback-länk
Skriv kommentar