City, ny UNT-bilaga för unga vuxna

City är en ny tidning från Upsala Nya Tidning (UNT) som ska möta behovet av bredare lokalt material för läsare i åldrarna 25-39 år. Den ska vara en guide till människorna och livet i stan.

Svårt ge alla allt i en produkt
Projektet har utvecklats med stöd av tre fokusgrupper. En med ungdom 18-20 år. En med unga vuxna kring 30 år. En med annonsörer.
- Vi märkte snabbt att vi inte kan tillfredsställa de yngre 18-20-åringarna med samma produkt som för de äldre unga vuxna, säger Jens Pettersson, projektledare. Det var långt mellan de unga och resten av åldersgruppen vad gäller intressen och identitet.
Så man valde att satsa helhjärtat på webbsajten untfredag.se för den yngre gruppen och skapa tidningen City för de äldre, målgruppen 25-39 år. Även city på webben under UNT:s huvuddomän lanseras samtidigt, unt.se/city.

BESKRIVNING
UNT lät göra en kvantitativ webbaserad undersökning om tidningsläsandet som gav 4500 svar i åldrarna 15-75 år. Av dem var 1551 personer i målgruppen 25-39 år. "Det bara rasade in svar från gruppen, alla kom till på fem dagar", berättar Jens. Deras synpunkter har på många sätt påverkat projektet. Ur läsargruppen har Cityredaktionen även fått sin läsarpanel, som består av 512 personer. Den är ett kontaktforum för att få tips om inslag samt svarar på frågor som redaktionen har.
- Läsarpanelen är ett givande verktyg för mig som redaktör, och ett bra sätt att bjuda in läsarna i skapandet av tidningen, säger Jens. Samtidigt känner de att vi lyssnar på dem.

City ska spegla omgivande vardag
Målgruppen är de människor som nyligen tagit steget ut i det egna vuxenliv som de ska leva i Uppsala. De ska i City möta sin omgivande vardag, den som de lever i när de ska ut och äta lunch, gå på krogen eller på teater, bio, konserter eller shoppa.
Studenterna, som utgör ungefär tio procent av målgruppen, är inte högprioriterad. Egentligen rör City mer livet utanför de akademiska cirklarna.

Jens var senast redigerare och reporter på Fredagsbilagan, men från årsskiftet har han varit projektledare för City. Tillsammans med formgivaren, John Hällström och Johanna Åberg har man tagit fram den redaktionella inriktningen. John ligger bakom formen och har tillsammans med konsulten Ludvig Grandin från A4 skapat loggan: City ska vara i gement och en enkel framåtlutad form.

Superlokala snackisar
Tidningen blir "superlokal", nära folks vardag. Den ska berätta vad som händer på väg till jobbet, ombyggnationer, nya butiker, och annat som folk snackar om på stan.
I ett provtryck finns följande exempel:
Modespecial. Modeskribenten Stina Nilsson är sedan tidigare också modebloggare på untfredag.se. Liv o Stil är en vinjett som i provnumret tar upp Jeansmodet och lyssnar på uppsalabors syn på sina och andras jeans. Shopping är en annan vinjett, där man testar provhytterna i Provdjungeln.
Krogpatrullen synar utbudet: Flustret fixar faktiskt biffen. Nu våras det för uteätarna.
Bästa vinerna till soppan av vinexperten Igor Arvidsson.
Kafétester. Välj böna på fiket.
Grusgropen ska bli fin, ett ombygge i centrum som märks och stör.
Guidning för helgen blir viktigt. Björn Lövenlid tipsar om helgens filmer. Ett kalendarium och en guide som ska möta det breda behov som finns i målgruppen. Ett redskap för att planera helgen.

- Jag är 31 år och har själv saknat ett brett tilltal för mig och andra i min åldersgrupp, säger Jens. City ska vara med i matchen, ha koll på vad det snackas om på stan, hitta större grepp på det som är trendigt och nytt.
Det blir även vimmelbilder från ställen där de äldre unga går, såväl från krogar och discon som från bio, teater och konserter.

City kommer även att använda sig av mobila tjänster, bland annat i Citytävlingen som är en pratbubbletävling utifrån en lokal nyhetsbild. Vad som står i pratbubblan kan levereras som sms eller e-postsvar.
- På gång är också en sms-funktion för att skicka in kalendarieuppgifter, samt för insändare, säger Jens.

Imageannonser viktigt och efterfrågat
Utvecklingen av arbetet har skett i nära samarbete med marknadsanalyschefen och annonschefen.
- Tidningen kräver ett annat tänk för oss annonssäljare, säger försäljningschef Johan Andersson. Paketeringen av innehållet ger ett forum för mer av imageannonsering än sedvanliga prisannonser. Miljön är ju betydligt bättre för visuell reklam, som de stående inslagen av mode, eller temanumret om bröllop med mera bjuder in till.
Fokusgruppen med annonsörer efterlyste ett bra forum för imageannonser, framför allt från modebranschens sida. De önskade en produkt som riktas direkt till gruppen unga vuxna, den nischen tyckte annonsörerna saknades hos UNT.

RESURSER
Jens har arbetat på heltid med projektet från årsskiftet fram till lanseringen 4 april, John från i slutet av januari. I samband med lanseringen blir Jens redaktör och John redigeringsansvarig. Även en reporter kommer att avdelas till City, dessutom kommer frilansmaterial att köpas in. Även allmänna nyhetsgruppen och dagredigeringen kommer att hjälpa till vid behov.

RESULTAT
City startade den 4 april, så det finns inga studier av mottagandet ännu. Johan Andersson är dock nöjd med annonsförsäljningen till det första och närmaste numren. Han menar att City hittat den nisch och form som annonsörerna frågat efter, för att nå den unga vuxna gruppen med imageannonsering.
En första reaktion från läsarna har kommit via läsarpanelen. Efter fem dagar hade 137 läsare svarat: Nästan sju av tio tyckte att City var bra eller mycket bra. Endast var tionde ansåg att den inte var så bra/var dålig, resten menade att den var OK.

Text: Torbjörn Uhlin

KONTAKTPERSONER:
Jens Pettersson, tel 018-478 12 06, Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
John Hällström, tel 018-478 12 87, Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Dela med andra

|

Tipsa

Trackback-länk

Kommentarer (0)

RSS

Skriv kommentar