Z24 går rakt på sak och når unga välutbildade
I Holland fanns ett hål att fylla på mediemarknaden. Z24 är webbtidningen som skriver rappa ekonominyheter för att nå blivande makthavare.
 BAKGRUND
På den holländska marknaden fanns ingen aktör på medieområdet som skrev om näringsliv och ekonomi på ett enkelt och lättillgängligt sätt. Det har Z24 försökt ändra på.
Målgruppen är män och kvinnor mellan 20 och 30 år som inte väljer de traditionella medierna.
- Vi gjorde varken stora marknadsundersökningar eller fokusgrupper innan vi startade Z24. Vi tittade helt enkelt på målgruppen unga välutbildade människor och försökte tänka ut vad som intresserar dem, säger Arend van den Berg, chefredaktör och vd.
Svenska E24 förebild
Z24 är en näringslivstidning på nätet som har haft svenska E24 som förebild. Och det är inte så konstigt eftersom norska mediejätten Schibstedt äger sajten tillsammans med holländska FD Mediagroep och RTL Nederland.
Z24 kom igång i juni 2007 efter bara tre månaders förberedelser.
BESKRIVNING
Z24 jobbar efter mottot: "Skippa skitsnacket." I praktiken betyder det att rubrikerna ska vara tilltalande och raka, bilderna intresseväckande och artiklarna korta utan onödiga utläggningar.
- Vi frågar oss alltid: Varför ska läsaren veta det här? När vi har rapporterat om den finansiella krisen i USA har vi fokuserat på vad det betyder för den holländska läsaren. Vi visar inte statistik över amerikansk BNP och sådant, säger Arend van den Berg.
Raka rubriker ger klick
Han tar ett exempel från början av 2008, då en känd holländsk näringslivsprofil avgick, för att beskriva hur det dagliga arbetet fungerar:
- Då skrev vi inte i rubriken att han hade avgått och varför utan "bye, bye" i stället. Vi märker direkt att de artiklar som har den typen av rubriker blir mest klickade. En stor fördel med webben är att man kan se sådant svart på vitt och sedan anpassa rubrikerna så att de lockar till läsning.
Redaktionen jobbar också hårt med ingresserna som ska vara korta, kärnfulla och snabbt väcka läsarens intresse.
Bildspel är ett annat sätt att få läsarna att stanna kvar på sajten.
- På webben tror jag att det är ännu viktigare än i papperstidningar att skriva underhållande och effektivt. Annars tröttnar läsaren och klickar vidare till en annan artikel eller en annan sajt.
RESURSER
Redaktionen består av nio heltidstjänster och ett antal frilansare som jobbar för sajten flera dagar i veckan.
RESULTAT
I september 2007 gjordes en läsarundersökning som visade att två tredjedelar av dem som läser sajten är mellan 20 och 30 år. En stor del av läsarna uppgav att de tror att de inom några år kommer att finnas i chefspositioner.
- Eftersom vi är så nya i branschen förlorar vi fortfarande pengar, men kurvan pekar uppåt. Vi kallar oss för den snabbast växande nyhetssajten i Holland, säger Arend van den Berg.
Z24 har cirka 60 000 unika besökare i månaden.
- Den siffran skulle vara dålig i Sverige, men med holländska mått mätt är det bra. Mediemarknaden här är mer konservativ så både redaktionen och ägarna är väldigt nöjda med trafiken så här långt.
Arend van den Berg vill inte gå in på några detaljer när det gäller annonsförsäljningen, men konstaterar att den "fungerar bättre än planerat".
- Vi har långt kvar innan vi får lika många annonsörer som liknande sajter i Sverige. Men det håller på att ändra sig, även om det går långsamt. Vi känner att vi är på rätt väg.
Textförfattare: Andreas Utterström
KONTAKTPERSON:
Arend van den Berg, chefredaktör och vd:
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
Länk till www.z24.nl
Andras länkar till artikeln (0)
 |
Trackback-länk
Skriv kommentar