PM 17/06 Marknadsföring av bantningsprodukter

Svenska Aller AB har i en uppmärksammad dom i Marknadsdomstolen förbjudits att medverka till marknadsföring av bantningsprodukter med användning av vissa formuleringar som kan ge intryck av att snabb och effektiv viktminskning kan uppnås genom användning av bantningsprodukten. Föreläggandet är förenat med ett vite på 500.000 kronor.

Föreläggandet har föranlett en del frågor från medlemsföretagen. Så var även fallet år 2005 då ett liknande föreläggande riktades mot ett antal dagstidningar. Tidningsutgivarna gick då ut med information till medlemsföretagen och den informationen återges nu nedan på nytt.

Normalt sett ansvarar endast annonsören för överträdelser av marknadsföringslagen. Undantagsvis kan dock även den som medverkar till otillbörlig marknadsföring - till exempel den tidning som låter publicera annonsen - göras ansvarig. Det normala är i sådana fall att ett föreläggande utfärdas med innebörd att tidningsföretaget vid vite förbjuds att fortsättningsvis införa annonser med ett sådant eller liknande innehåll.

Detta innebär alltså att tidningsföretagen kan sägas ha en skyldighet att granska annonser som skall införas så att de inte strider mot marknadsföringslagen.

Såväl medverkansansvaret som "granskningsskyldigheten" kan - enligt Tidningsutgivarnas mening - ifrågasättas från principiella utgångspunkter, men får samtidigt konstateras vara gällande rätt. Tidningsutgivarnas uppfattning är dock att ett medverkansansvar endast får aktualiseras vid klara och uppenbara fall av otillbörlig marknadsföring. Marknadsdomstolen har också i en dom (MD 1995:2) uttryckt att tidningarnas granskningsskyldighet inte kan sträcka sig längre än vad som kan konstateras utan någon mera ingående utredning.

Andra fall där medverkansansvar aktualiseras gäller marknadsföring av produkter där marknadsföringen i sig är förbjuden, t ex av tobaksvaror. Det anses vidare att ju mer aktiv en tidning varit i utformningen av en annons, desto större är medverkansansvaret om annonsen får ett otillbörligt innehåll.

Den nu aktuella marknadsföringen innehöll påståenden om bantningsproduktens effekter - t ex "Tre sorters alger som låter dig tappa minst 10, 15 eller till och med 20 kilo?" - och dessa påståenden hade inte villkorats av krav på motion eller minskat energiintag.

Sammanfattningsvis vill Tidningsutgivarna uppmana medlemsföretagen att hålla en allmän vaksamhet vid införande av annonser med framför allt intyg och påståenden om marknadsförda produkters egenskaper och i synnerhet i fråga om bantningsprodukter.

Det är samtidigt principiellt viktigt att inte acceptera att medverkansansvaret utsträcks längre än i dag. I de fall förbudsförelägganden i framtiden skulle meddelas i fråga om marknadsföring där det otillbörliga momentet inte lika klart framgår som i det nu aktuella fallet bör sålunda övervägas att låta domstol pröva frågan.

Eventuella frågor i detta ärende besvaras av Per Hultengård ( Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den ) eller av Hanna Lind ( Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den ) på Tidningsutgivarna.