Emanuel Karlsten: Nya Facebook ger helt nya möjligheter för mediehusen

Den 22 september presenterade Facebook sina största förändringar sedan starten 2004. Förändringarna ger en helt ny plattform för mediehus att nå sina läsare. På många sätt är den betydligt viktigare än vad läsplattor och Ipads någonsin har varit.

Utöver stora förändringar i hur Facebook-profilen presenteras, eller hur svenska Spotify välkomnades upp på scenen med en kram av Zuckerberg, var den stora nyheten appar och uppdateringen av Opengraph.

Enkelt kan man säga att Facebook har byggt om sin sajt från att handla om att passivt ”gilla” saker, till att utvecklare nu kan byta ut ”gilla” mot vilket verb som helst. Man kan ”lyssna”, som i Spotifys app, eller ”springa” som i Runkeepers app, eller ”läsa” som i Wall Street Journals app.

Varje app ber bara om tillåtelse en gång för att få publicera sig. Därefter dyker det automatiskt upp i profilen att ”Emanuel LYSSNAR på Your song” eller ”Emanuel LÄSER Pakistan warns USA ‘You will lose an ally’”.

Det skulle kunna innebära att hela min profil svämmade över att små ”lyssna”-uppdateringar, men den här sortens lättviktsinformation dyker inte upp i flödet utan får en särskild ruta på profilsidan i en ”ticker”. Tickern finns längst upp till höger på sajten och har redan lanserats på svenska Facebook. Här syns alla aktiviteter som dina Facebookvänner gör. Oavsett om det är en kommentar på någons facebookprofil, eller en låt som spelas.

I det vanliga flödet dyker uppdateringarna bara upp när något häpnadsväckande händer. Som att du och fyra andra av dina vänner råkar lyssna eller läsa en artikel exakt samtidigt.

Här finns en stor öppning och utmaning för mediehus. Några mediehus har bjudits in som lanseringspartners, bland annat Wall Street Journal och Washington Post. Ett besök i Washington Posts sociala Facebook-app och varje artikel jag läser dyker upp i min profil och inuti appen. Jag kan följa vad mina vänner har läst och vilka artiklar de tycker är bäst.

Appen är en slags spegling av sajten, men här finns också möjligheter att göra helt unika anpassningar – för varje läsare. Wall Street Journal har lanserat en alternativ redaktör, där olika ”profiler” får välja ut vilka nyheter som är mest intressanta.

Nyhetsappen får tillgång till vilka intressen varje facebookprofil angett och kan därmed anpassas och visa de nyheter som skulle vara särskilt intressanta för mig. Givetvis är alla kommentarer inne i apparna kopplade till Facebook och jag väljer själv om jag också vill posta min kommentar som en Facebookstatus.

De medie-appar som finns i dag länkar flitigt tillbaka till sina originalartiklar på hemmasajten. Men till exempel Washinton Post länkar lika ofta ut till andra nyhetsbyråers artiklar. Och även till respektive källas vanliga Facebooksida.

Facebook har ännu inte avslöjat hur affärsmodellen för appskaparna ser ut. Washington Post har undanglidande svarat att fokus just nu är att ”få folk att använda appen”. Men The Daily, som annars mest finns på Ipad, har förklarat att appen kommer att vara annonsfinansierad och ha tydliga kopplingar till deras betalutgåva på Ipad.

Klart är hursomhelst att Facebook inte bara vill bli ett nytt eget internet, utan också bjuda in externa aktörer att hjälpa dem att fylla det med innehåll – och ge dem betalt för det.
På många sätt är det ett nytt Google som byggs upp, där Facebook både försöker kontrollera och bygga affärsmodeller där nya affärsmodeller annars har svårt att hitta syre. För externa innehållsleverantörer finns det lite att välja på. Facebook har 750 miljoner aktiva användare per månad och upp till 500 miljoner aktiva användare – på en enda dag.

Som mediehus behöver vi se Facebook som ett stort konvent som drar miljonpublik. Oavsett om det är Bokmässan, konserter eller festivaler hade vi aldrig undvikit att vara där bara för att någon annan villkorade vår närvaro eller tjänade de största pengarna. Vårt mål måste vara att bygga och visa vår relevans och nå läsarna där de finns.

För här har vi chansen att: 1) Bygga en sajt som är den mest intelligenta hittills. Eftersom den får tillstånd av användaren att anpassas totalt efter dennes facebookprofil finns alla möjligheter att göra läsarupplevelsen social och anpassad. 2) Få en spridning som vi på våra traditionella sajter bara kan drömma om. 3) Hitta nya intäktsströmmar och finnas och synas där läsarna redan pratar om våra nyheter.

Det är så klart inte säkert att det kommer att slå an hos användarna eller revolutionera vårt sajtbyggande. Läsarna kommer även i fortsättningen att i första hand gå till nyhetssajter när de vill veta senaste nytt.

Men däremot har det här betydligt bättre chanser att bli framgångsrikt än vad läsplattor och Ipads någonsin har haft. Att Facebook bjudit in externa leverantörer att ta del av både den sociala tekniken och affärsmodellen är ett tillfälle som vi inte borde missa.

(Nya Facebook lanseras över världen under veckan som kommer. Under tiden kan endast utvecklare få tillgång till de nya funktionerna. Du kan registrera dig som utvecklare på developers.Facebook.com)