Reklamacceptans

Tidningar är ett av de allra mest effektiva huvudmedierna. Det finns en lång rad studier som visar att morgonpress är ett av de medier där flest svenskar tar del av reklam – och gillar den reklam de ser. Studierna visar också att det är långt fler som tar del av reklam i traditionella medier än via sociala medier, till exempel Facebook. Knappt tre av tio ser reklam i morgontidningar och nästan lika många i annonsblad.

Andel av befolkningen 9-79 år som tagit del av reklam i olika medier en genomsnittlig dag 2016 (%)

Källa: Nordicom Mediebarometern 2016 (2017)

Många studier visar att reklamtröttheten växer hos befolkningen. Många sätter upp skylten ”Ingen reklam, tack” på sina brevlådor och andra laddar ner applikationer i sina webbläsare som blockerar annonser. Men det finns undantag. En stor del av befolkningen ser annonserna i nyhetsmedierna och är inte alls negativt inställda till reklamen. Det visar studier från undersökningsföretaget Kantar Sifo.

Andel personer 16-80 år som är ganska eller mycket positiva till reklam i olika medier (%)

Källa: Orvesto Konsument Helår 2015

Vänder man på frågeställningen framstäder ett lika tydligt mönster. Hela 42 procent säger sig inte ha något emot reklam i morgon- och kvällspress. Det kan jämföras med att 20 procent inte säger sig ha något emot reklam i tv, 17 procent i radio och 9 procent i mobilen. Den här inställningen kan också avläsas i andelen som laddat ner och installerat annonsblockerare i sina datorer.

Andel användare med installerade annonsblockerare i sina datorer (%)

Källa: Orvesto Konsument 2016:1