En ny studie från undersökningsbolaget Nielsen visar att egenproducerat innehåll är mer effektivt jämfört med videoklipp med reklam, rapporterar den norska mediepodden Mediapuls. I studien exponerade Nielsen ett antal konsumenter för en rad olika marknadsföringsbudskap. De fler än 100 budskapen presenterades både som reklamklipp inför det rörliga redaktionella innehållet konsumenten tänkte sig att se och som egenproducerat material, så kallad branded content.

Resultaten pekade på att branded content påverkade mottagarna starkare än traditionella reklamklipp, både vad gäller köpintention och budskapets dragningskraft eller affinitet. Dessutom var det fler av konsumenterna som mindes det egenproducerat innehållet än reklamklippen. Läs hela rapporten >>