Välkommen till november månads Marknad & insikt! Nyhetsbrevet innehåller i vanlig ordning en internationell utblick med nyheter som ska ge inspiration från branschen och uppdatera kring AI, marknad och konjunktur. En förändring i månadens nyhetsbrev är att AI-relaterade nyheter fördelats på inspiration och allmänna AI-nyheter. De förstnämnda återfinns nu tillsammans med andra inspirerande nyheter först här i nyhetsbrevet medan övriga AI-nyheter ligger under rubriken AI.
Videostrategin som lockar unga fungerar även på andra målgrupper. Newsday började arbeta aktivt med att anpassa innehåll och filmlängder på sin YouTubekanal för en ung målgrupp. Resultatet blev en snabb tillväxt i antal visningar för alla åldersgrupper, men allra mest bland de unga där ökningen blev hela 325 procent.
Lokala väderprognoser med hjälp av AI. Brittiska Tindle Group, som äger ett mindre antal lokaltidningar och radiostationer, har satsat på innovativa AI-drivna väderprognoser med utpräglat lokalt fokus. Eftersom väder är ett kärt samtalsämne i Storbritannien har tjänsten fått bred lokal spridning och därmed blivit en god intäktskälla via lokal annonsering.
Fem tips till lokalpress. Festival de l’info locale hölls nyligen i franska Nantes. Reuters institute sammanfattar intrycken och ger fem enkla rekommendationer till hur lokalmedier kan arbeta med politisk bevakning.
Hur används generativ AI av nyhetsmedier? IMNA har samlat ihop sex olika exempel från lika många nyhetsmedier på hur generativ AI nyttjas i det dagliga journalistiska arbetet.
Mediahuis Nederland inspireras av IKEA. Möbeljättens förmåga att få appanvändare att stanna kvar i appen och utforska innehållet var förebilden när nederländska Mediahuis Nederland byggde sin nya app.
Hur AI kan utveckla affären. Imtiaz Patel med erfarenhet från bland annat Gannett, Dow Jones med mera beskriver i Editor & Publisher hur AI bör användas för att bygga kundrelationer, öka insikterna och effektiviteten.
Syntetiska fokusgrupper. Digiday beskriver hur brittiska The Times med hjälp av AI skapat syntetiska fokusgrupper som kan användas för att testa innehåll. Idén kommer från reklambranschen där detta har funnits en tid.
AI lyfter effektivitet och ger möjligheter till bättre lokal bevakning. Bob Sillick beskriver i Editor & Publisher hur nyhetsredaktioner kan nå högre målsättningar när de använder AI på rätt sätt. Sillick hänvisar till undersökningar och ger exempel på hur redaktioner med hjälp av AI lyckats bredda och förbättra den lokala bevakningen. Dessutom ger Sillick exempel på aktörer som stödjer lokala medier i implementering av AI-stödet i det dagliga arbetet.
Kortfattat om tolv lyckade AI-projekt. Journalism.co.uk sammanfattar resultaten av tolv olika AI-projekt i rubrikerna strategi, resultat och tips. Projekten presenterades på JournalismAI Festival i London förra veckan.
Guide till framgång för lokala nyhetsredaktioner. LION Publishers medlemmar ingick i ett program som i 21 steg skulle utveckla verksamheten. Resultatet visade att en genomsnittlig intäktstillväxt på 62 procent uppnåddes. Nieman Lab presenterar hur projektet var uppbyggt.
Vita husets kampanj mot nyhetsmedier
Pentagons nya krav på medier. Pentagon möter motstånd gällande kraven som ställs på medier för att ges tillträde till högkvarteret. Förändringen innebär ett tydligt brott mot hur policyn varit ända sedan 1950-talet. Försvarsminister Hegseth försvarar dock de nya reglerna som han anser är helt naturliga. Även The Guardian skriver om frågan.
Tom Bowman bevakar Pentagon för NPR och beskriver vad som händer nu och varför han hellre låter bli att bevaka Pentagon än signerar avtalet. I The Conversation gör juridikprofessor Amy Kristin Sanders ett inlägg i ämnet där hon beskriver kraven som en stor förändring från den amerikanska traditionen. Pentagon har dock lyckats få vissa aktörer att skriva under avtalet, The Washington Post rapporterar om hur en högervinklad skara medier och influencers nu kommer att ta över bevakningen.
BBC-skandalen. President Trump har onekligen fått en tidig julklapp i och med skandalen som avslöjades på BBC, något som han sannolikt kommer försöka utnyttja maximalt. The New York Times går igenom vad som har hänt. Denis Muller, senior forskare på Centre for Advancing Journalism på Melbournes universitet, beskriver utmaningarna som public service ställs inför i dagens politiska landskap.
Marknad
Beskrivning av det danska presstödet. Rasmus Kleis Nielsen, professor på institutionen för kommunikation vid Köpenhamns universitet, har en avgörande roll i hur presstödet i Danmark utformas. I denna artikel från Reuters beskriver han utförligt de prioriteringar som har gjorts och varför.
Hur påverkas människor av nyheter? The Pew Research Center har undersökt vilka grundläggande upplevelser människor får av att konsumera nyheter. Högst upp på listan kommer inte oväntat ”informerad”. Tätt därefter följer dock känslor som ”ilska”, ”sorg”, ”rädsla” och ”förvirring”.
Hur tolkas sanningshalten i nyheter? Pew Research Center har också frågat invånare i USA hur de ser på sanningshalten i nyheter och hur enkelt de anser det är att avgöra riktigheten. Enligt amerikanerna är detta ett betydande problem och merparten har svårt att bedöma korrektheten i nyhetsmaterial. Republikaner uppger sig ha större svårigheter än demokrater. 2025 har utvecklingen av amerikaners tillit till nyhetskällor vänt nedåt för såväl nationella, lokala och sociala nyhetsmedier. Försämringen går främst att koppla till att republikanska väljare efter flera års uppgång nu åter tappar tillit. Utöver politisk hemvist visas även resultatet per åldersgrupp.
I ämnet presenterar även News Literacy Project en undersökning om hur tonåringar i USA ser på nyhetsmedier och journalistik. De övergripande omdömena som dominerar är ”vinklade”, ”tråkiga” och ”dåliga”. Hela rapporten finns att ladda ner här.
Googles nya AI-sök möter motstånd i Europa. FIEG, intresseorganisationen för nyhetspress i Italien, har författat en formell klagan mot Googles AI-tjänst som kallas för ”webbtrafikdödare”. Liknande har även skett i andra europeiska länder och frågan har lyfts till EU-nivå.
Tidningsnedläggningar i USA. Medill School of Journalism sammanfattar i rapporten The State of Local News 2025 den långsiktiga omvandlingen av amerikanska nyhetsmedier. På 20 år har 3 500 nyhetstidningar lagts ner i USA. Samtidigt har branschen tappat 270 000 heltidstjänster, vilket motsvarar en minskning på 70 procent. Rapporten visar också på ett pedagogiskt sätt hur spridningen utvecklats sedan 1945, var nyhetsöknar vuxit fram i USA och mycket mer.
ChatGPT App och Apps software development kit. OpenAI utvecklar ChatGPT med avsikten att skapa ett helt ekosystem där användaren ska kunna använda en lång rad olika funktioner inom tjänsten. Blir detta den framgång som förväntas så innebär det stor påverkan på alla aktörer som behöver användares uppmärksamhet för att vara relevanta, vilket naturligtvis inkluderar nyhetsmedier. I IMNA beskriver Maxime Topolov, vd för code.store utmaningarna och möjligheterna – samt bjuder också på fem kortfattade rekommendationer riktade till ledande mediebefattningshavare.
Angående OpenAIs initiativ att skapa ett eget ekosystem beskriver också New York Magazine att det inte bara handlar om att konkurrera med exempelvis Google Chrome, utan kanske snarare att träna AI-modeller i hur användare arbetar, för att i förlängningen kunna erbjuda AI-produkter som kan utföra uppgifter som människor gör i dag.
Aktiva och passiva nyhetskonsumenter. Utifrån nyhetsutgivares perspektiv går det att dela upp allmänheten i två grupper där den ena självständigt söker nyheter och den andra endast passivt tar emot nyheterna som kommer till dem. Ju större den aktiva gruppen är desto bättre är det för nyhetsbranschen. Global Strategy Group har studerat hur det ser ut på den amerikanska marknaden, vart utvecklingen går och vilka målgrupper som är mest aktiva respektive passiva.
The New York Times ambitioner. The New York Times vill expandera sin läsekrets utanför USA:s gränser genom samarbeten och nya nyhetsappar. I dagsläget har översättningar av innehåll inte gjorts fullt ut, men när så sker kanske tidningens ambitioner om en global tjänst kan bli verklighet. Det som görs nu förbereder oavsett för en sådan utrullning.
Tillväxt för icke-kommersiella nyhetsutgivare. The Institute for Nonprofit News (INN) bevakar utvecklingen för icke-kommersiella nyhetsutgivare i Nordamerika. I sin senaste rapport för 2025 noteras en betydande tillväxt för lokala sådana medier.
Metas intäkter från illegal verksamhet. Reuters har tagit del av material som visar att 10 procent av Metas intäkter kommer från annonsering för bedrägerier eller förbjudna varor. Per dag i genomsnitt visas 15 miljarder bluffannonser på Metas plattformar.
Orbans grepp hårdnar ytterligare. Det är snart val i Ungern och Orban ökar kontrollen över landets nyhetsmedier. The Guardian rapporterar om hur den största oberoende nyhetsutgivaren nu köpts av en affärsman allierad med premiärministern.
AI
DC Comics AI-policy. Ledningen för DC Comics deklarerar att de med nuvarande ledning aldrig kommer använda generativ AI. Tekniken anses sakna människlig kreativitet. Jim Lee, som är ansvarig utgivare, utrycker det som att ”AI drömmer inte. Den känner inte. Den skapar inte konst. Den aggregerar den.”
Falska AI-videor har blivit en icke-fråga. För ett år sedan uttrycktes stor oro kring AI-genererade falska videoklipp med kända personer och AI-bolagen hade restriktioner. Nu ett år senare är denna frågeställning klart mindre diskuterad. Columbia Journalism review beskriver läget och har undersökt vilka funktioner AI-tjänsterna erbjuder.
Upphovsrättsproblem med Sora. OpenAI ställs till svar för videor som användarna skapat när dessa kränkt upphovsrätt, inte minst då skyddade karaktärer framställs i icke acceptabla sammanhang, The Verge rapporterar. Även den japanska staten reagerar när intellektuella tillgångar i form av animerade figurer enkelt kan manipuleras i OpenAI:s tjänst.
Kagi News, en ny AI-nyhetsapp. Kagi News är en gratisapp som följer upp betalappen Kagi Search som släpptes tidigare i år. Tjänsten recenseras av Nieman Lab och ges ganska goda omdömen, även om det förekommer felaktigheter i sammanfattningarna.
Hög felprocent för AI-assistenter. EBU och BBC har undersökt hur ofta AI-assistenter gör felaktiga sammanfattningar av nyhetsartiklar. Genom att granska 3 000 AI-svar från ledande AI-tjänster visade det sig att 45 procent innehöll minst en betydande felaktighet och hela 81 procent av svaren i någon betydelse var missvisande. PressGazettes chefredaktörs sammanfattning av undersökningsresultatet är att AI-bolagen stjäl nyhetsutgivarens trafik och underminerar sedan förtroendet för nyhetsmedier genom att ge felaktiga svar på användarens frågor. PressGazette lyfter också några exempel från Storbritannien där falska nyheter med potentiellt stor politisk inverkan har fått betydande spridning genom Googles AI Overviews och Googles Discover news. Google å sin sida menar att de arbetar på en effektiv spärr mot falska AI-nyheter.
Videomaterial används för olovlig träning av AI. The Atlantic har undersökt hur AI-bolagen olovligen använder nyhetsmediers videomaterial för att utveckla sina videotjänster. Nieman Lab rapporterar.
Nya vägar förbi AI-spärrar och betalväggar. Columbia Journalism Review beskriver hur AI-tjänster tar sig förbi de hinder som ska spärra dessa. Det kan bland annat ske när användare nyttjar tjänsterna genom sina webbläsare och vissa AI-tjänster då tolkas som en människa som har rätt att ta del av innehållet. Frågeställningar finns sedan kring hur information insamlad på detta vis kanske även används i träning och utveckling av tjänsterna.
Hör AI-generade bilder hemma i nyhetsvärlden? Generativ AI som skapar bildmaterial för att illustrera nyhetshändelser, är det en tänkbar framtid? Professorerna Edina Strikovic och Hannes Cools vid Amsterdams universitet undersökte saken genom att använda fokusgrupper. Resultatet visade att riskerna ansågs stora och nyttorna begränsade.
Konjunkturen
Efter ett 2025 som inte levt upp till förväntningarna på grund av geopolitik och tillfälliga inflationsuppgångar, kanske vi nu står inför den efterlängtade konjunkturuppgången. Konjunkturinstitutets (KI) konjunkturbarometer i oktober visade för första gången sedan sommaren 2022 ett värde över balansläget 100, vilket innebär att konjunkturen nu anses vara normal och uppåtgående. Hushållen hänger med uppåt, men läget där anses fortfarande vara svagt. KI förväntar sig en BNP-tillväxt 2026 på 2,6 procent, vilket är ungefär vad storbankerna också tror. Även EU-kommissionens förväntar sig att BNP i Sverige ökar med 2,6 procent 2026, medan Finansdepartementet tror på hela 3,0 procent i tillväxt. Förutsättningen för dessa prognoser är dock att hushållen ökar sin konsumtion igen efter flera års försiktighet.
Nyheter i korthet
Ben Paviour gräver i hur nyheter förvanskas och får nytt liv med hjälp av AI.
Elon Musk lanserar Grokipedia som en konkurrent till Wikipedia. Enligt Musk själv blir Grokipedia ett mer opartisk alternativ.
Bluesky har nu nått 40 miljoner användare. Tjänsten utvecklas också med fler funktioner.
Meta och andra techbolag riskerar höga böter i Australien när de inte följer landets lagar.