Under tredje kvartalet 2026 ökade morgonpressens samlade intäkter från annonsörer och läsare med 5 procent, jämfört med samma kvartal 2025. Det är den högsta tillväxten sedan 2022. Förbättringen förklaras främst av annonsintäkterna, som efter fyra år av svag utveckling nu ökade med hela 11 procent. Det visar ny statistik från branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU).
Morgontidningarnas intäktsökning på 5 procent mellan tredje kvartalet 2025 och samma kvartal 2026 innebär att man får gå tillbaka fyra år i tiden för att stöta på en kraftigare uppgång. Morgonpressens intäkter minskade oavbrutet under 2023 och 2024, sedan 2025 har utvecklingen vänt uppåt men i svag takt. Tredje kvartalet 2026 innebär därför en tydligt uppväxlad tillväxttakt.
Läsarintäkterna ökade med 3 procent, medan annonsintäkterna ökade med hela 11 procent. Eftersom tre fjärdedelar av morgonpressens samlade intäkter kommer från läsaraffären bidrar dessa ändå lika mycket till den totala intäktsökningen räknat i kronor.
”Annonsaffärens starka tillväxt kommer från digital annonsering som nu passerat en riktig milstolpe. För första gången är de digitala annonsintäkterna större än annonsintäkterna från de tryckta upplagorna”, säger Johan Taubert, vd för Tidningsutgivarna.
Senast morgontidningarnas annonsintäkter ökade var under tredje kvartalet 2022. De politiska partiernas annonsinvesteringar inför valet bidrog sannolikt till det senaste kvartalets ökning. Att Google och Meta valt att inte ta emot politisk annonsering kan också ha gynnat morgontidningarna.
”Förbättringen för morgonpressens annonsaffär sammanfaller med en god konjunktur på den svenska annonsmarknaden, där IRM spår en tillväxt på 7,2 procent för helåret. Att morgontidningarnas annonsintäkter nu ökar med 11 procent är ett mycket välkommet trendbrott”, säger Johan Taubert.